我国数字经济出海正在进一步加速。数据显示，2023游戏产业全年自研产品海外实销收入163.66亿美元；网络文学行业全年海外营收规模40.63亿元，同比增长39.87%；前三季度跨境电商进出口1.7万亿元人民币，同比增长14.4%……

从游戏、文学到跨境电商，多个行业出海规模不断扩大的背后，离不开AI加持下快速进化的数字营销科技。

相关行业专家指出，AI以其强大的数据处理、智能分析、预测能力以及个性化的用户体验，正在重塑营销的方式和策略，尤其是在出海的征途中，AI营销能够帮助品牌很好地解决全球化与本地化的多重挑战，实现更精准的市场定位，深度促成目标市场与消费者的连接。

微短剧海外爆火离不开营销驱动

商务部最新数据显示，2023前三季度我国跨境电商进出口1.7万亿元人民币，同比增长14.4%，拉动同期货物贸易进出口增速超1个百分点。

跨境电商的稳步增长，离不开营销的助力。Sensor Tower最新报告显示，去年我国两款电商应用Temu和SHEIN，成功登顶全球电商应用下载榜和增长榜。

以中国消费者为需求底色创造的微短剧，为何能够在文化需求“水土不服”的海外同样爆火？有专家指出，海外国家的市场往往呈现碎片化和细分的特征，如果把国内的经验直接复制到出海业务上，成功率并不会高，尤其是文化领域的产品，必须面临全球化和本土化的现实问题，过去文娱出海并不成功主要来自于两个因素，文化水土不服、运营策略粗放。而这一轮微短剧出海则凭借AI营销技术，成功破解了文娱出海的两大难题。

汇量科技相关负责人表示，传统营销虽然有个性投放，但都是通过用户画像和单一媒体的历史行为相结合才产生的，并不能实现文娱产品对出海本土化精准、覆盖和触达的投放需求。而通过强大的AI技术，能够将内容生态、媒介生态、用户行为数据高效结合，构建出一副本土化精准且立体的用户画像，让单一营销升级为全链路整合营销，并针对具体的场景，将用户与广告主链接起来，实现效率最大化。这既能够让文娱产品通过用户需求数据实现文化的本土化，又能让运营精细化。

AI技术深度落地广告营销各环节

当前，随着全球移动互联网总体流量红利逐渐消退，全球企业对流量增长的渴求，广告主对广告精准度和营销ROI效果的期待将不断提高，这也为AI营销带来了更大挑战。

“实际上AI+营销已不仅仅是做广告投放时数据的精准匹配了，它已被视为营销行业生产力变革的关键技术，可以贯穿于广告营销的各个环节。”汇量科技相关负责人表示，近年来，伴随着数字营销进入深水区，出海品牌想要实现品效合一的长效发展，越来越离不开多渠道触点的有效协同。

以汇量科技为例，AI营销贯穿到广告投放的创意内容、广告推荐、出价优化等各个关键阶段，通过深度整合机器学习技术和算法能力的优化，推出了以机器学习为技术基础的一站式增长解决方案，可以实现更智能的海量创意分析、自动创意生成和动态创意优化，开发者无需任何代码基础，即可流畅、简单、自动化地制作和优化素材；在广告推荐阶段，通过实时数据分析、智能化投放决策、预测性分析和个性化推荐系统等技术，创造了超个性化的广告体验，提高广告转化率；与此同时，通过汇量科技旗下程序化广告技术平台Mintegral，能够深度挖掘用户特征及行动、实现精准的目标用户定位，从而为广告主提供更具有差异化的出价策略和投放计划，精准地控制投入产出比，提高广告投放的整体效果。

这不仅实现了精准广告投放，同时关注投放效果、变现收益及应用体验。针对性帮助广告主更好的实现广告投放目标的ROI 最大化，完成更智能、高效、精确的广告投放策略，以突破增长平台期。

36539_bc46afd1-f293-49c8-9bf9-f760efcddd9c (1).png

汇量科技大数据和机器学习平台

成立于2016年的手游发行商 Playgendary ，在去年三月开始使用汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral 推出的Target ROAS 智能出价功能后，其旗下休闲游戏 Kick the Buddy在整个投放期间，产品ROAS（Return On Advertising，广告支出回报率）从31%稳步提升至49%，涨幅高达58.1%。此后，Kick the Buddy在Mintegral的投放预算已经提升了7.4倍。

根据AppsFlyer 发布的第十六版《广告平台综合表现报告》显示，凭借出色的机器学习能力以及覆盖全球的优质流量，汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral跻身声量全球全品类双端体量榜前5。

AI让数字营销更具想象力

从创意内容的生产，到投放策略的自动化，再到效果数据的回收、整体流量的优化，在出海营销领域，AI技术正被广泛应用于各个方面。从国外的Meta、谷歌、Youtube等社交媒体巨头，到国内的BAT等大流量主，都在加大力度探索AI在数字营销中的应用。

埃森哲的预测显示，到2029年，将有30%的社交媒体广告由AI自动生成。

汇量科技CEO曹晓欢表示，“AI为数字营销带来了更大的想象空间，或将引发从营销模式到广告策略到投放执行的全链路变革，从多个维度助力广告主降本增效。”多家券商如华西证券、广发证券等也表示，长期来看AI技术的融入有望为营销行业带来更多创新与增量，随着更多AI应用的落地，商业化进展及利润释放可期。

面向未来，技术将带来更多颠覆：AI技术的革新为营销创意生成与分发提供更高转化率与更强可预测性；人机交互方式的发展带来生产力的解放从而彻底变革营销工作流；虚拟现实技术的突破打破物理世界与现实世界的边界，使得场景化的沉浸式体验与适应成为可能……（商宇）（汇量科技供图）

Source: https://www.comnews.cn/content/2024-01/16/content_36539.html

新闻中心

AI+营销赋能数字经济加速出海

最新文章

郑重提示

郑重提示

确定